光伏巨头借英利杯足球营销抢滩国内市场

7月24日，由2010年世界杯官方赞助商英利绿色能源控股有限公司主办的“英利杯”中德足球友谊赛在北京工人体育馆举行。此次英利充分利用赞助商权益，将票价降到最低，受到球迷热捧。据统计，当晚超过3万名球迷现场观看了拜仁慕尼黑与北京国安队的强强对话。

为了让球迷近距离接触拜仁球星，主办方英利绿色能源控股有限公司在赛前组织了多场活动，包括足球嘉年华、球星签售和小球迷课堂，拜仁球星谢尔丹·沙奇里、路易斯·古斯塔沃、曼祖基奇、里贝里等出席活动并与球迷进行了现场互动。

比赛主办方英利绿色能源控股有限公司负责人向记者表示，英利充分运用赞助商权益，使球迷朋友享受到平民票价，让更多的球迷得以到现场观看比赛并与拜仁球星近距离接触。无论是南非世界杯还是本次英利杯，英利通过体育营销的方式为生产老百姓用得起的绿色电力服务；举办老百姓“看得起”的高规格体育赛事正与我们的宗旨不谋而合，我们将继续通过体育营销的方式推广品牌，增强品牌的市场竞争力。

英利有着清晰的体育营销路线，一直通过体育营销的方式来推动光伏大众消费时代，2006年，英利为德国世界杯足球赛的主赛场凯泽斯劳滕球场安装1兆瓦的太阳能电池组件，随后，在2006到2007赛季赞助西甲劲旅奥赛苏纳球队；2010年，以全球首家赞助世界杯足球赛的中国企业的身份亮相南非世界杯，将“中国·英利”四个汉字深深地印在了每一个球迷的心中，也将英利的品牌传播到了世界各地；2011年1月22日，英利又正式成为德国拜仁慕尼黑足球俱乐部的高级官方合作伙伴；6月8日，2014巴西世界杯赞助权再次收入囊中。8月，宣布赞助美国足协、美国男子足球队，美国女子足球队以及国家青年队首个可再生能源领域的官方合作伙伴，合作时间持续至2014年底。

分析人士指出，美国对华光伏产品“双反”、欧洲光伏市场补贴减免等不利政策影响下，促使众多光伏企业将触角伸向国内，而近期国家出台的一系列支持光伏产业发展的利好信息则加快了这一进程，自给式太阳能户用系统正在成为太阳能光伏的主要应用方式，逐渐走进千家万户。英利希望通过体育营销进一步提升英利在国内市场的品牌形象，提高英利产品的公众认知度。