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当光伏爱上体育 从亏损英利豪赌世界杯说起

   2014-05-30 王佑28140
核心提示:世界杯上最舍得花钱的,首推铁杆篮球兼足球迷的英利苗连生

转自微信公号:风和日丽

再过2周,伴着南美的桑巴,世界各地的球迷又要举杯狂欢了。无论是看电视转播,还是到现场呐喊,你都会看到一位“熟悉的陌生人”,它的名字叫---“中国英利”。

前几年趁着欧洲人疯买国内光伏组件、跨国生意红红火火的时候,像英利这样的光伏公司着实攒了不少银子。不过,诸多大佬们在国内似乎没太大动静,国外掏现金一点儿也不含糊,尤其喜欢在足球队上豪掷千金。这算是曲线回报国际友人吗?幻影这回就来盘点一下各家都为欧美体育事业做了哪些贡献。

英利:最舍得砸钱主

最舍得花钱的,首推铁杆篮球兼足球迷的英利苗连生。他还有自己的篮球队和足球队。或许是热爱体育+军人的出身这两点,很长一段时间内,几万员工每天早上都会看到老苗带着高管在厂区门口迎候员工上班,随后几千人绕着厂区晨跑。若有人参观英利工厂,公司的安排也颇为讲究。就好像足球守门员一样,每靠近一个区域(电梯、食堂以及会议室)你都都会发现,有身着工作服的职员在等着你。

先说2010年。南非世界杯上,“中国英利”四个大汉字奇迹般地与“麦当劳”的LOGO一道出现在赛场上。小道消息说,当初为了这四个字,苗老板掏了2亿现大洋。(大背景要提示下,就在赞助的前一年英利亏损了4.6亿元)。

话说足球这点事,苗连生的团队也特爱告诉别人,自己在某个项目上花了多少钱,又赚回了多少。这是不是要暗示投资者“俺没乱花钱”就不知道了。

英利用“失之东隅收之桑榆”的所谓“大数据”,搞了一个媒体评价体系。其计算方式是:媒体对英利报道2202篇,“媒体关注度”提升800%,总价值7056万元人民币(每篇文章值3万多);网站每日平均访问量共超过2万次,总市值增加了6.12亿美元。公司再用全年组件产品销售1061兆瓦等一系列数字,佐证自己在“世界杯”一役上挣了5000万美元。结论是否准确,请各自找亮点。

可能是大数据真的很有用吧,英利再接再厉,成了2014年巴西足球世界杯的官方赞助商(这果然是老苗的菜)。参考上次南非世界杯的2亿大洋,加上每年的物价上涨指数,估计这轮注资也不少。与此形成对比的是,听闻英利曾组织过一场当地活动,不过被邀请方的来回车票还是与会者自己垫付的,对方的解释是“英利这方面的经费不够”。

还要提醒一下的是:2013财年,英利的总营收为22.165亿美元,亏了2亿美元,其中第四季度净亏损为1.282亿美元。

《红楼梦》里秦可卿给贾府把脉说,外人看着贾府烈火烹油,热热闹闹的;可内里早烂了。在心里,对英利一直是默默祝福的:望在保定带着员工天天军训的苗总,一路高奏凯歌。

天合:左手飚车,右手足球

光伏企业这些年蹿升最快的非天合莫属了。在尚德巨人轰然崩溃之后,光伏界所执牛耳就渐渐转到天合手里。崇尚激进扩张的天合,恋上速度与激情的代表F1赛车,也就不足为奇了。天合财大气粗地赞助了莲花车队和雷诺车队,尽管车王舒马赫在这支车队时已是将近20年前的事了。赞助车队之余,又搞了个插曲,声称要在F1赛道种植树木,以增加F1比赛的多样性,顺便还配树立了热爱绿色的形象。不过,与高速轰鸣的赛车排放的废气相比,这点小树能起多大净化作用?

不光是F1赛事,美国传统的飙车比赛“印第安纳500”(Indy 500)也在天合的胃口之内。一大堆赛车绕着跑道连续跑上500圈,看谁第一个冲到终点,想想要多无聊有多无聊,但大咧咧的老美就是看得津津有味。所以,虽然也未必欣赏得了比赛,但为了美国市场这块大肥肉,天合还是微笑着地跟Indy 500的一支冠军车队Sam Schmidt合作,又赞助了德姆西车队,还请车手做太阳能大使。这算盘可能就不止是对速度的狂热可以概括了。

在光伏市场上赚足了钱,天合实在要找地方花。于是,西甲水平一般的西班牙人队进入了他们的法眼。

皇马、巴萨那是超一流球队,要价太高,没个几亿拿不下来,这对天合来说也有点吃力。于是,要价130万欧元(约1500万人民币)的西班牙人队,就成了天合的西班牙情人。虽说西班牙人队成绩一般,但至少它的球场用上了天合的太阳能设备,这笔交易划得来。加上球员身上的球衣广告,天合的名字就此飘扬在西甲的赛场了。

晶科:超爱狂野西甲

相比英利在大赛上的大手笔,晶科老板李仙德则把“点赞”留给了球队。李老板其实很奔放,这与狂野的西班牙足球倒有几分相似。不过,西甲那么多球队,找哪家合适呢?

当今如日中天的西甲联赛,向来是皇马与巴萨的二人转,两家豪门都是巨星云集,经常把持着联赛冠军归属。不过今年杀出个造反球队---马德里竞技,一举夺下西甲冠军,还差点踩着皇马登上欧冠宝座,着实令人耳目一新。其实,几年前也有一匹黑马瓦伦西亚,打得皇马巴萨找不着北,在西甲呼风唤雨,甚至笑傲欧冠赛场。

晶科在国内光伏战场上虽说不算超级老大,但也是一方诸侯,与瓦伦西亚可算惺惺相惜。2012年5月15日,晶科能源与西甲劲旅瓦伦西亚俱乐部签署2个赛季的赞助合同。

这几年,瓦伦西亚球衣的胸前广告经常会看到“JinkoSolar”在欧洲冠军杯、国王杯和欧联杯赛场上来回闪动。瓦伦西亚的主力球员David Albelda与Aritz Aduriz在签约仪式上也颇为兴奋,与晶科代表、球迷们纷纷合拍大头照,还现场秀了秀了球技,展示了西班牙足球的魅力。只是,今年世界杯上西班牙还能保持这几年的强势么?

又一个小道消息是,晶科老板李仙德痴迷足球和赛车,赞助西甲也就顺理成章。当然这赞助也不是白给的,李老板顺带就把正在装修的瓦伦西亚主场球场给装上了太阳能设备,现场活广告啊。

掏钱给西班牙球队之前,德国的勒沃库森球队也曾在2011年至2012年赛季受惠于晶科能源。德国当时是光伏行业的重要战场之一,李仙德没有像英利那样一球踢到了南非,而是更注重于当地市场的开拓。在视察项目的同时,李老板是不是也去德甲观摩了几场球呢?

晶澳与正泰:偷走年轻人的心

与前面那几位的打法略有不同,晶澳和正泰两家相对低调一些的公司,有着各自的心头之好。

2011年,晶澳赞助了德国国家自行车队之后,发现光赞助球队还不过瘾,粉丝要从娃娃抓起。2012、2013年连续两年掏腰包赞助了两项大学生的太阳能全能竞赛(欧洲与国际)。

与晶澳的眼光类似,正泰太阳能也对赞助学生赛事情有独钟,两家分别资助了同济、北大、清华、厦大等高校学生们,让孩子们兴高采烈地玩了把票。参赛的学校选手得自个设计建筑方案,用上晶澳、正泰提供的产品组件,展现产品性能。

这让幻影想起《三国演义》里,蜀国打孟获时马谡给诸葛亮献的“攻心为上”之计。

阿特斯:“美、德”兼收

伙伴们都这么爱运动,阿特斯的瞿晓铧也没闲着。与晶科一样,瞿老板的也看上了两支德甲球队。

按照瞿老板的说法,汉诺威和纽伦堡都是德国南北部各自地区的强队。当然,两个“好基友”对广大球迷来说,可能没那么声名赫赫,更加耳熟能详的则是云达不来梅与拜仁慕尼黑。不管怎么说,中国的太阳能企业能与德国球迷一同狂欢,这本身也值得击节庆祝了。

德国慕尼黑EHC曲棍球俱乐部也是阿特斯的另一项赞助。这支球队也有其特殊性,当时球队中有10名加拿大球员。赞助拥有这么多加拿大球员的德国俱乐部,一石二鸟,可以同时在德国和加拿大打出知名度,这笔买卖还真是划算。

除了进军德国,对于光伏的另一大市场美国,阿特斯也曾关注过。2011年6月时,阿特斯盯上了美国棒球联赛的大佬纽约扬基队。只是,瞿老板刚踢完德甲,又来玩美国棒球,这脚法,这跑位,得多强悍才能适应呢?
 
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