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欧洲杯激情开锣,光伏企业体育营销盲点?

   日期:2012-06-13     来源:世纪新能源网    作者:张松    浏览:13140    评论:0    
核心提示:说到足球,就不得不提起欧洲杯。体育营销,已经成为拓展光伏品牌的重要手段,谁最有希望成为欧洲杯的光伏企业赞助商?让我们一同梳理一下!

张松 / 世纪新能源网

说到足球,就不得不提起欧洲杯。欧洲杯——欧罗巴洲足球锦标赛(UEFA European Championship)是一项由欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事,于1960年举行第一届,其后每四年举行一届。赛事创办时名称为 European Nations Cup,其后于1968年改名为 European Football Championship。

北京时间6月9日0时,欧洲杯在波兰的华沙激情开幕。在未来3个星期的赛程中,全球将有超过45亿人次的球迷观看比赛。其影响力直逼世界杯,在欧洲的领导地位其他赛事不可匹敌。不过,这样一场被称为“比赛水平最高、观赏性最强”的赛事,却与中国企业没有太大关系,特别是与中国光伏企业相隔甚远。

欧洲,光伏产业最为重要的市场,超过80%的中国光伏产品销往欧洲各国。虽然,欧洲市场近1年来磕磕绊绊,但不可回避,在未来相当长的一段时间里,欧洲还是光伏企业的必争之地和光伏项目应用的样板名片。

体育营销,已经成为拓展光伏品牌的重要手段,谁最有希望成为欧洲杯的光伏企业赞助商?让我们一同梳理一下!

英利,指数 ☆

2010年2月3日,英利绿色能源控股有限公司赞助南非世界杯,成为首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司,并于2011年6月8日,再次成为2014年巴西世界杯官方赞助商,同时英利还与德甲著名球队——拜仁慕尼黑签约,成为拜仁的高级合作伙伴。作为足球营销的先驱,足球为英利带来了丰厚的回报,使得在行情惨淡的2011年末,欧洲客户还指名要英利组件。

中国尚德 ★

2011年7月,尚德成为德甲劲旅霍芬海姆队的胸前广告赞助商,期限三年。作为中国光伏产业先驱和2011年出货量全球老大,在商品同质化竞争如此严重的今天,尚德的光芒逐渐被后辈追赶,并且距离逐渐拉近。

天合光能 ★★

早在2008年,天合光能与西班牙第一足球联盟正式建立合作关系,成为该联盟的官方赞助商。2010年5月,天合光能又与F1雷诺车队宣布成为合作伙伴。一直以技术和品质自居的天合光能在宣传中似乎总希望带来与众不同的感觉,但足球和光伏的结合也许应该一试。

Jinko solar ★★

2011年晶科能源则与德甲劲旅拜耳04勒沃库森足球俱乐部达成赞助意向(后因德国方面而未签约)。同时,在今年SNEC期间宣布成为西甲劲旅瓦伦西亚俱乐部2013至2014赛季赞助商。作为昱辉阳光的小弟,晶科能源多年来继承大哥默默无闻的特点,但伴随着小弟上位,组件被推到前端,品牌营销就显得尤为重要,虽然晶科先后赞助了德甲、西甲俱乐部,但与欧洲杯比起,似乎还缺少一些力道。

晶澳 ★★★

2011年12月,晶澳太阳能宣布与德国自行车联盟(BDR)签署赞助协议,并宣布正式成为德国自行车联盟全球首席赞助商,为期三年。晶澳太阳能是第一家赞助低碳运动的中国光伏品牌,但对于最激情的体育项目,晶澳似乎落后于其他对手,面对未来市场趋势,晶澳的品牌迫切需要注入新鲜血液与动力。

Canadian Solar
★★★★★

2011年Canadian Solar成为美国职棒纽约扬基队的正式赞助厂商。创立于2001年的阿特斯,成为继尚德在美国上市之后的第二家中国光伏企业,而且是第一家在纳斯达克上市的中国企业。2011年阿特斯出货量1.32GW,出货量增长60%,位居行业之首,2011Q4位列全球第二,而阿特斯规划的产能是目前光伏组件行业最低的,伴随日本等新兴市场的快速崛起,阿特斯以整体电站解决方案为主力,预计2012年、2013年占业务的营收比重应该达到25%、40%。面对其他竞争对手强有力的品牌竞争,阿特斯更需要一块闪亮的营销招牌。

最后我想说,今天,已经是品牌的时代,很多人是带着朝圣的虔诚来看待这两个似乎注定将救世的字眼,作为未来的主要能源之一,光伏企业必须积极的面对和重视品牌铸造,因为这不是一朝一夕能完成的!



 

  

 
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