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PVBL2017年度中国光伏品牌市场趋势调研报告(简本)

   日期:2018-05-09     来源:世纪新能源网    浏览:3068    评论:0    
核心提示:报告摘要本次PVBL《中国光伏品牌及趋势调研问卷》有效填写共计11303人次,男女比例分别为58.81%,41.19%,18-40岁比例高达93.6%
报告摘要

本次PVBL《中国光伏品牌及趋势调研问卷》有效填写共计11303人次,男女比例分别为58.81%,41.19%,18-40岁比例高达93.6%; 抽样数据通过多项比对、数据分析,确保《中国光伏品牌排行榜》成为业界最具参考性的市场报告与权威指数,吸引了包括政府、机构、金融、学术、媒体等广泛关注。

本年度调查涉及山东、河北、河南、吉林、青海、北京、上海、广东、江苏、浙江、安徽等多个省市,涵盖光伏、金融、政府、协会、媒体、咨询等多个行业,其中光伏业内人士从业2年以上占比88.6%,4年以上占比达51%,含5669位中高层管理人员, 1766位媒体机构人士,其中董事长、总裁、总监等企业高管人员共2915位。

此次调研中, 业内人士从业年限仍以2-5年居多,比例达67.3%;这批光伏人士见证了行业内的重大变化。

数据显示,2017年度华为、正泰、晶科等在光伏行业影响力不断增强。

在产品趋势上,2017年度组串逆变器品牌竞争激烈、集中逆变器格局稳定。行业内人士更为看重组串式,政府协会机构与媒体机构更为看好集中式;组件技术趋势方面,多晶硅仍受到了多数关注,分布式企业对单晶更为看好。

综合来看,被看好的光伏+应用模式依次为:光伏+储能、光伏+农业、光伏+牧业;政府协会机构与媒体机构更为看好光伏+农业,业内人士、其他企业及个人更为看好光伏+储能;业内外认知差异较大。

光伏发电系统最受关注的是环保低碳、减少雾霾;企业次要关注点是收益率,而业外人士更为关注是否安全无污染。尤其是个体用户,对光伏发电系统的技术不了解,更为关注自己的使用体验。

此外,受访者最关注的前三名营销渠道:互联网、微信新媒体、展会及会议;微信凭借着其精准的营销和服务定位、传播的高效率、及时分享的特点占据27.8%的关注度。

因版面有限,本简版内容只列出部分基础数据,如您需进一步报告内容,请与世纪新能源网取得联系。同时,感谢上海麦石企业管理咨询有限公司、全民光伏等单位对本次调研给予的支持。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

参与调研的人中,男性占比58.81%,女性占比41.19%。光伏行业男性从业者比例高于女性从业者。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

受访者年龄调查中,18-25岁占比22.72%,25-30岁占比40.17%,30-40岁占比30.74%,40-50岁占比5.42%,50岁以上从业者不足1%。由此可见,25-40岁的光伏从业者占绝大多数。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

受访者职业调查中,中层管理,经理占比最高,达32.27%。中层管理,经理占比其次,达24.37%。高管级别,副总、总监占比18.85%,其他占17.57%,董事长、总经理占比6.94%。




数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

受访者参与的职业调查中,光伏相关产业(含代理商)占比18.09%,金融保险相关占比14.33%,政府协会机构占比14.39%,媒体机构占比15.62%,其他企业类占比20.26%,其他(含个人)占比17.31%。





数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

受访者参与的关于工作内容调查中,专业光伏项目投资、epc企业占比最高,达25.13%,户用/工商业光伏业主占比达22.59%,光伏代理商占比20.93%,其他占比9.39%,材料研发生产企业/硅材料/背板等占比11.49%,配件研发生产企业/逆变/支架/线缆等占比10.46%。




数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

根据受众对企业进行的星级评价发现,群众最满意的是关于产品的质量与研发方面,其次是企业实力、产品性价比、服务体系以及宣传力度。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

参与调研人群大多数为2-3年,可见近2-3年间,行业影响力扩大,越来越多的人开始关注并参与光伏行业。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

36.13%的受访者表示,服务承诺是主要考虑的因素,其次是价格。品牌广告、口碑推荐、产品认证等因素也占有一定比例。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

调研数据表明,近半数用户(47.50%)对自己所用的产品和服务感觉非常满意,37.74%的用户表示满意,12.12%表示一般,1.97%为不满意,非常不满意人数比例微小,不足1%。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

技术和品牌成为调研人群关注的核心,也是他们认为光伏企业未来竞争的焦点。其次是价格、服务和渠道。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

针对产品和服务不满意情况,大多数用户表示体现在售后服务方面,其次是产品的寿命和质量,一直以来颇受关注的价格,反而不是用户最关心的层面。提高售后服务、产品寿命和质量,是行业内要攻克的难题。




数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

46.06%的受访者认为,环保低碳,减少雾霾是他们在光伏发电系统中最关注的部分。安全无污染(26.03%)、收益率(16.77%)和产品寿命(9.71%)也受到较高关注。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

互联网营销、微信新媒体、展会会议排名靠前,三项共占比达80.59%。余下的19.41%分别为报刊与杂志、电台、电视、传统户外、楼宇视频。




数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

受访者最熟知的品牌slogan是:隆基:分布式3.0时代系列营销案例;晶科:全球高铁、机场海报等户外营销案例;协鑫:高铁冠名广告营销案例18.99%。




数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

多晶组件和往年一样依旧被看好,单晶组件和薄膜较去年的关注度分别有所提升。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

未来一年中更多人看好集中型逆变器技术应用趋势,今年组串式逆变器技术关注比例有所提高。



数据来源:PVBL2017年度中国光伏品牌发展与趋势调研

近两年,分布式光伏发展新趋势,“光伏+”新型应用模式走进大众视野,调查显示,“光伏+储能”最被群众看好。“光伏+农业”“光伏+渔业”等形式依旧在发展中,其次是“光伏+建筑“。

 
 
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